Uma marca de elite do futebol: porque razão os patrocinadores querem estar envolvidos no UEFA EURO 2024

Alipay+, Booking.com, Coca-Cola, Unilever, Vivo – apenas uma pequena parte das grandes empresas mundiais que optaram por estabelecer uma parceria com o UEFA EURO 2024.

A principal competição de futebol de selecções da Europa atrai gigantes do mundo empresarial, aumentando significativamente as receitas que a UEFA tem disponíveis para reinvestir no futebol, além de proporcionar aos adeptos oportunidades únicas e a melhor experiência possível no EURO. O que leva estas marcas líderes a quererem participar?

Fazer parte de um evento desportivo mundial emblemático

O futebol é o desporto mais popular do mundo e os eventos futebolísticos não têm tanto alcance quanto o Campeonato da Europa. Para os patrocinadores, é o equivalente a um imóvel de primeira qualidade – não apenas vários jogos de futebol, mas um evento internacional com o qual se envolvem milhões de pessoas, desde fanáticos por futebol até principiantes.

"Estamos entusiasmados por alinhar a nossa marca com uma ocasião desportiva global tão emblemática", afirma Javier Meza, vice-presidente sénior de marketing da Coca-Cola na Europa, um dos patrocinadores globais oficiais do EURO 2024. "A magia da ligação humana ganha vida através desses momentos apaixonados de antecipação e júbilo partilhados pelos adeptos e jogadores de futebol."

A digressão do troféu do UEFA EURO 2024 no Volksparkstadion, em HamburgoUEFA via Getty Images

Oportunidade única para contactar com os adeptos

Esses momentos oferecem uma oportunidade de ouro para as marcas aumentarem a sua visibilidade, interagirem com mercados de todo o mundo e tornarem-se nomes conhecidos. Prevê-se que o EURO 2024 atraia uma audiência acumulada em directo de cerca de cinco mil milhões de pessoas, um nível de atractividade global que poucas ocasiões podem igualar.

Esse envovilmento é significativo, como sublinha Michael Shu, diretor-geral do fabricante de veículos de novas energias BYD Europe. "A BYD orgulha-se de ser o primeiro parceiro de mobilidade eléctrica deste prestigiado evento desportivo, o que nos permitirá apresentar os nossos últimos avanços em matéria de veículos eléctricos a uma vasta audiência", explica.

Ligação com a qualidade

O reconhecimento e a natureza de classe mundial do EURO significam que as marcas competem para ter os seus produtos e serviços associados a ele. "A Hisense consegue ligar-se a consumidores de todo o mundo através dos nossos patrocínios desportivos, sendo esta uma excelente forma de criar confiança na nossa marca", explica Fisher Yu, presidente do Hisense Group, patrocinador das competições de selecções nacionais masculinas de futebol da UEFA.

Por sua vez, isto significa que o EURO pode atrair patrocinadores e beneficiar dos produtos de marcas líderes como a Engelbert Strauss, o parceiro oficial de vestuário dos trabalhadores do EURO, e a vivo, que produz o smartphone oficial do torneio.

Um adepto tira uma fotografia ao troféu com um telemóvel VIVOUEFA via Getty Images

Contribuir para os objectivos de sustentabilidade

A sustentabilidade do evento e os objectivos ambientais, sociais e de governação (ESG) têm sido fundamentais para o planeamento e a organização do EURO 2024, com os patrocinadores ansiosos por ajudar a atingir esses objectivos. O Lidl, por exemplo, está a promover uma vida saudável, oferecendo fruta fresca nas zonas reservadas aos adeptos, e a Coca-Cola vai incentivar os fãs a reciclarem as embalagens das suas bebidas, enquanto a BYD fornece uma enorme frota de veículos eléctricos. Para incentivar a utilização dos transportes públicos, a Deutsche Bahn – um dos cinco patrocinadores nacionais – está a oferecer descontos aos detentores de bilhetes que viajem de comboio na Alemanha, enquanto os que possuem ingressos para os jogos têm direito a um passe gratuito de viagem de 36 horas.

Oportunidades para melhorar a experiência digital dos adeptos

A UEFA quer garantir que o EURO é tão acessível e agradável quanto possível. Os nossos parceiros de transmissão e media fornecem cobertura a centenas de mercados globais, enquanto a experiência dos nossos patrocinadores ajuda a elevar o alcance do torneio, com muitos deles a oferecerem também aos adeptos promoções e experiências únicas.

A Betano, por exemplo, irá fornecer aos adeptos uma plataforma de apostas de qualidade superior, enquanto o mercado online AliExpress é o parceiro exclusivo da plataforma de comércio electrónico para o EURO, oferecendo aos adeptos descontos e ofertas exclusivas. O parceiro tecnológico Atos, cuja ligação se estende desde longa data para as competições de selecções masculinas da UEFA, fornecerá serviços de tecnologias de informação para o EURO, prestando assistência à gestão do evento e ajudando a distribuir dados e estatísticas dos jogos aos parceiros de transmissão.

"Vamos trabalhar em estreita colaboração com o AliExpress para tornar a experiência digital dos adeptos no espectáculo que irá acontecer este Verão tão emocionante quanto possível, trazendo mais inovações para os fãs do futebol", afirma Guy-Laurent Epstein, director de marketing da UEFA. "O mundo está a tornar-se cada vez mais digitalizado e, com a Atos a bordo como nosso parceiro tecnológico, estamos a garantir que teremos todos os conhecimentos tecnológicos necessários para ajudar a fazer chegar as nossas competições a milhões de adeptos em todo o mundo."