"Workshop" de patrocinadores do EURO

Com a contagem decrescente para o UEFA EURO 2012 em marcha, a UEFA e as empresas que já assinaram contratos de patrocínio para o torneio estão a aumentar o ritmo de trabalho.

O primeiro "workshop" de patrocinadores do UEFA EURO 2012, em Nyon, Suíça, foi a plataforma inicial para o organismo europeu e os seus parceiros prepararem a fase final, que vai decorrer na Polónia e Ucrânia, daqui a dois anos.

Sete dos dez parceiros do UEFA EURO 2012 já rubricaram contrato – adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Hyundai-Kia, McDonald's e Sharp vão fornecer patrocínio exclusivo nas respectivas áreas de negócio específicas. Liderado pela divisão de marketing, representantes dos sete patrocinadores marcaram presença na Casa do Futebol Europeu, em Nyon, para falar com os especialistas operacionais e de marketing da UEFA Events SA, para dar continuidade aos preparativos.

Longe das estrelas e da acção que se desenrola no relvado, uma fase final do EURO – um dos maiores eventos desportivos do calendário global, a cada quatro anos – possibilita grandes oportunidades comerciais e de negócio. O "workshop", parte de uma série de quatro a serem realizados antes do torneio, foi criado para ajudar os patrocinadores do UEFA EURO 2012 a reunirem informações que os vão ajudar a cumprir o seu projecto. Também proporcionou à UEFA a oportunidade ideal para agradecer aos patrocinadores o seu investimento na competição.

A UEFA Events é o elemento-chave da UEFA nas actividades comerciais e de marketing para o UEFA EURO 2012, e é a responsável pela angariação de patrocínios e pelo trabalho conjunto com os patrocinadores. A empresa é uma subsidiária detida na totalidade pela UEFA, criada para gerir os seus eventos e operações comerciais. O seu papel, entre outros, é o de desenvolver pacotes que correspondam às necessidades dos patrocinadores e programas que ajudem a UEFA e os patrocinadores a alcançarem os seus objectivos específicos.

"O EURO 2012 vai ser um acontecimento histórico e espectacular e o objectivo é realizar o melhor EURO de sempre. Da perspectiva do marketing, temos um torneio fantástico para promover. Por isso, na qualidade de parceiros, é importante desenvolver e compreender as áreas de negócio e metodologia de trabalho de cada uma das partes envolvidas", disse o director-geral da UEFA Events, David Taylor, na explicação dos fundamentos organizacionais do EURO e o objectivo do "workshop".

Os debates em Nyon centraram-se em áreas-chave específicas, com especialistas da UEFA Events e os patrocinadores a definirem a estratégia ideal a adoptar. O programa do EURO, em termos de patrocínios, tem crescido significativamente ao longo dos últimos anos, com muitos dos sistemas e processos implementados a mostrarem o seu valor. No entanto, a UEFA e os patrocinadores tentam melhorar continuamente, e a troca de pontos-de-vista inicial revelou-se extremamente construtiva.

O "workshop" concentrou-se em dar actualizações em áreas como cooperação entre patrocinadores e parceiros televisivos do EURO, direitos de entrega e planeamento, licenciamento, bilhética, gestão de marca, hospitalidade, assuntos alfandegários e de taxas, e programas destinados aos adeptos do futebol mais jovens.

Para além disso, o "workshop" foi uma oportunidade para destacar a expectativa na fase final de um EURO e os valores do futebol que a UEFA promove. Entre eles inclui-se o compromisso para com o futebol de selecções – um sector da modalidade que é fonte crucial de orgulho nacional e identidade.

Ao longo dos anos, alguns dos melhores jogadores e treinadores do Mundo deixaram a sua marca nas fases finais do Campeonato da Europa. Em conjunto com a UEFA, os patrocinadores – mundiais e nacionais, que vão ser proeminentes nos dois países anfitriões – estão certos de terem uma contribuição valiosa para aquela que vai ser uma ocasião memorável para a Polónia e a Ucrânia no Verão de 2012.