Final de Wembley mostra poder global

A final de 2013 da UEFA Champions League pode ter sido 100 por cento germânica, mas atraiu ainda mais atenções em todo o Mundo, com centenas de milhões de amantes do futebol espalhados pelo planeta a desfrutarem daquele que foi o encontro desportivo mais seguido do ano nas televisões e nas redes sociais.

O triunfo por 2-1 do FC Bayern München sobre o Borussia Dortmund foi transmitido em mais de 200 países, para uma audiência média estimada de 150 milhões de espectadores e um alcance global projectado de 360 milhões de espectadores.

A final atraiu um pico de audiência de 23,78 milhões de espectadores (e uma audiência média de 22.5 milhões) na Alemanha, números recorde naquele país que diz respeito a jogos da UEFA Champions League. Da edição deste ano da prova fazem parte os três jogos mais vistos em solo germânico até ao momento em 2013. Os outros dois são a partida da segunda mão das meias-finais entre Bayern e FC Barcelona e o encontro da primeira mão dessas meias-finais entre Dortmund e Real Madrid CF.

A final é o culminar de 15 rondas de jogos do calendário da UEFA Champions League, com todas elas a revelarem-se extremamente populares entre os amantes do futebol, gerando uma audiência global de entre 105 e 228 milhões de espectadores durante a transmissão em directo dos encontros.

A UEFA Champions League continua, também, a ser o responsável pelo maior número de tráfego registado no UEFA.com, com um crescimento anual de 13 por cento a nível de visitas e de 25 por cento de visitantes da página oficial da competição, uma secção recentemente nomeada para os prestigiados Webby Awards.

A complementar a cobertura tradicional da prova esteve o recurso a importantes plataformas digitais, como Twitter, Facebook, Google+ e YouTube, possibilitando desta forma um alargar dos canais da UEFA nas redes sociais à marca dos cerca de 22 milhões de seguidores.

A UEFA expandiu ainda mais o seu alcance digital com algumas inovações nos quatro dias do UEFA Champions Festival e na final do Wembley Stadium, onde mais de 1000 tweets e publicações de adeptos e personalidades famosas foram exibidos nos ecrãs gigantes antes e depois do triunfo do Bayern.

Entre os dados de maior relevo durante a semana da final, destacam-se:

• 4,8 milhões de tweets referindo-se à final, às equipas ou aos jogadores entre os 90 minutos que antecederam o pontapé de saída do encontro e os 30 minutos que o seguiram, com um pico máximo de 117.601 tweets por minutos no instante do derradeiro apito do árbitro.

• Cerca de 190 mil utilizações (150.824 só no dia da final) da hastag escolhida pela UEFA, #UCLfinal, que foi adoptada também pelos finalistas, com a monitorização levada a cabo pela never.no.

• A primeira integração europeia de uma transmissão em directo via internet e Google+ para o jogo Ultimate Champions.

• Quatro milhões de pessoas seguiram a página do UEFA.com no Google+, um aumento de 3,7 milhões desde a final de 2012.

• Cerca de 175 mil novos "gostos" no Facebook, incluindo um novo recorde de 200 mil "gostos" numa só publicação da UEFA no sábado, dia da final, elevando o número total de seguidores da página oficial da UEFA Champions League naquela rede social para nove milhões.

• 85 mil interacções usando a tecnologia RFID no UEFA Champions Festival, a partir de 13 mil cartões registados.

O conceito RFID foi criado para aumentar a capacidade viral de um determinado momento nas redes sociais. Os cerca de 34 mil visitantes que estiveram presentes no UEFA Champions Festival, em Stratford, no Este de Londres, foram convidados para o "Juntem-se ao Jogo", registando o seu cartão RFID e conectando-o à sua conta no Facebook ou no Twitter. Uma vez registados, os utilizadores podiam seguir os seus progressos num quadro interactivo depois de participarem em vários desafios, com prémios reservados para os melhores desempenhos. Outras 6000 pessoas visitaram um segundo local em Trafalgar Square, que durante a noite foi iluminado por uma projecção 3D de grandes momentos e jogadores da UEFA Champions League.

Adeptos de todo o Mundo juntaram-se em redor do palco deste jogo, com os antigos campeões europeus de clubes Ian Rush e Karl-Heinz Riedle a irem junto dos adeptos para uns minutos de conversa. Pela primeira vez, os adeptos tiveram oportunidade de eleger, via Google+ e Twitter, o melhor em campo neste jogo; o eleito foi Robert Pires. Antes do jogo, também o embaixador da final da UEFA Champions League, Steve McManaman, bem como Patrik Andersson, Giovanni van Bronckhorst e Pires tinham ido junto dos adeptos para alguns momentos de conversa.

Outra novidade foi a utilização do inovador Twitter Mirror num contexto futebolístico. O "espelho-tablet" tirou fotos tipo passe de estrelas do futebol como Zinédine Zidane e Fabio Cannavaro, bem como das estrelas de Hollywood e Bollywood presentes, Will Smith e Abhishek Bachchan, enviando-as depois de imediato via a conta oficial da competição no Twitter, @ChampionsLeague.

As mais recentes análises a nível do Facebook, fornecidas pela Sports New Media, mostram que as páginas da UEFA estão a crescer a uma velocidade mais rápida do que a de qualquer outra Liga desportiva no Mundo. Em linha com a página da UEFA Champions League, também as páginas da UEFA Europa League e do UEFA.com nessa rede social cresceram mais de 100 por cento ao longo dos últimos cinco meses, enquanto a página oficial da UEFA Women's Champions League registou um crescimento de 248 por cento durante esse mesmo período.

A final dessa competição, dois dias antes da final masculina, resultou igualmente num triunfo germânico, com o VfL Wolfsburg a levar a melhor sobre o Olympique Lyonnais, e teve também números encorajadores em termos de audiências, com a Eurosport, cadeia de televisão emissora da prova, a registar uma audiência de 7,8 milhões espectadores. Que venha Lisboa, em 2014.