PepsiCo renova parceria com a UEFA Champions League para o ciclo 2024-2027

A UEFA anunciou hoje que a PepsiCo renovou a sua parceria com a UEFA Champions League para o ciclo 2024-27. Patrocinadora da competição desde 2015 e patrocinadora global do futebol feminino da UEFA, a PepsiCo é a primeira parceira da UEFA Champions League confirmada para o novo ciclo de três anos.

O acordo visa ampliar o alcance da competição desportiva com maior audiência a nível mundial, melhorar a experiência e o envolvimento dos adeptos e promover iniciativas de sustentabilidade. Esta extensão terá também um impacto social positivo, já que a PepsiCo planeia investir US$1 milhão de dólares em projectos apoiados pela Fundação da UEFA para as Crianças. Além disso, a PepsiCo contribuirá com iniciativas para a sustentabilidade ambiental, entre as quais se incluem esforços de colaboração para reduzir significativamente o uso de embalagens plásticas descartáveis como parte da iniciativa "Road to Zero".

"Estamos muito satisfeitos por continuar a parceria com a PepsiCo e com as suas marcas icónicas para o próximo ciclo de três anos. Juntos, continuaremos a melhorar a experiência dos adeptos de formas inovadoras e causando um impacto positivo nas comunidades em todo o Mundo através do futebol", afirmou Guy-Laurent Epstein, director de marketing da UEFA.

“A PepsiCo tem uma longa história de ligação ao jogo mais bonito do mundo e estamos muito satisfeitos por renovar a nossa parceria com a UEFA Champions League de forma a expandirmos o alcance e o impacto do futebol em todo o mundo”, referiu Adam Warner, Responsável pelo Desporto Global e Parcerias da PepsiCo.

"Nos últimos oito anos, nossos mercados globais aproveitaram da melhor forma o poder combinado das marcas icónicas de alimentos e bebidas da UEFA Champions League e da PepsiCo. Com a extensão deste nosso patrocínio, continuaremos a alavancar o nosso portfólio para promover mudanças positivas nas pessoas e no planeta dentro e fora do campo."

Como parte do acordo, a PepsiCo ajudará a oferecer experiências inigualáveis aos adeptos e esforçar-se-á para expandir o alcance global da UEFA Champions League, duplicando o número de acções nos Estados Unidos e no Médio Oriente.

Espectáculo da Cerimónia de Abertura da Final da UEFA Champions League pela Pepsi

O imperdível Espectáculo da Cerimónia de Abertura da Final, realizado momentos antes da final da UEFA Champions League, será ampliado. Desde a primeira edição do show, em 2016, a Pepsi trouxe artistas musicais globais ao vivo para o evento desportivo anual mais visto em todo o Mundo, transformando a final numa plataforma de entretenimento verdadeiramente global para música e futebol.

Partilha de bases de dados para maior alcance digital 

A PepsiCo e a UEFA Champions League utilizarão a base de dados comuns de adeptos de forma a oferecerem experiências personalizadas com base nas preferências e comportamentos exclusivos de cada fã em vários pontos de contacto digitais, a fim de elevarem o alcance digital para um novo nível e continuarem a captar novos canais de crescimento.

Dar "gás" às equipas 

A Gatorade está empenhada em abastecer equipas, treinadores e árbitros nas linhas laterais com produtos e equipamentos de hidratação. A Gatorade também fornecerá amplos recursos de hidratação e nutrição desportiva por meio do Gatorade Sports Science Institute (GSSI) para ajudar os jogadores a maximizarem o seu desempenho.

Além disso, a PepsiCo e a UEFA trabalharão juntas para usarem o desporto mais popular do Mundo para impulsionar importantes acções sociais.

Evento de sustentabilidade 

Na final da UEFA Champions League de 2023 e na final da UEFA Women's Champions League de 2023, a PepsiCo e a UEFA implementaram práticas inovadoras de economia circular para minimizar o impacto do futebol no meio ambiente e aumentar a eficiência dos recursos. Isto incluiu a adopção de soluções de embalagens reutilizáveis para alimentos e bebidas na final da UEFA Women's Champions League de 2023 e a incorporação de copos de fibra reciclável e biodegradável na final da UEFA Champions League de 2023, onde foi implementado um teste-piloto com uma amostra de adeptos a utilizarem 48 mil copos reutilizáveis e inteligentes. Estas iniciativas irão abrir espaço ao "caminho para o zero", que visa reduzir significativamente o plástico descartável, com o objetivo de expandir ainda mais esta abordagem no futebol europeu nos próximos anos. As práticas de economia circular foram testadas na última temporada em vários clubes que participaram da UEFA Champions League, o que levou à criação de um banco de dados de boas práticas e ao lançamento das Directrizes de Economia Circular da UEFA. Estas últimas têm foco inicial em alimentos e bebidas e serão complementadas ainda este ano com orientações sobre energia e água, equipamentos de futebol e materiais para eventos.

Lay’s Replay 

A Lay’s RePlay é uma iniciativa global criada em parceria com a Fundação da UEFA para as Crianças, que oferece às comunidades mais necessitadas acesso a campos de futebol feitos com sacos de batatas fritas reciclados da Lay's. Até ao momento, o Lay's RePlay criou sete campos de futebol na África do Sul, Brasil, Reino Unido, Estados Unidos, Itália, Egipto e México, com um alcance mensal potencial de 14 mil membros das comunidades em todo o Mundo. Com mais quatro lançamentos em fase de planeamento, o Lay's RePlay irá abranger dez países com 11 campos espalhados pelo Mundo.

Equipa de Campeões 

Com um compromisso de investimento de $1 milhão de dólares feito nos últimos três anos, a PepsiCo expandiu a sua "Equipa de Campeões" para melhorar o acesso ao futebol em comunidades necessitadas dos Estados Unidos. O investimento ajudou as equipas com os custos relativos aos equipamentos, acesso aos campos, treino, formação e outras experiências junto dos adeptos.