UEFA Europa League lança identidade de marca mais ousada
quarta-feira, 30 de maio de 2018
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A nova época da UEFA Europa League irá contar com uma identidade de marca renovada, com maior destaque à dimensão e ao carácter dinâmico da competição.
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Em antecipação da nova época, a UEFA Europa League irá contar com uma identidade de marca renovada. Continua a ser inspirada na forte ligação entre jogadores e adeptos, mas agora passa a dar maior destaque à dimensão e carácter dinâmico da competição.
Os elementos centrais, como o logótipo e as cores não sofreram alterações, mas a identidade visual assumiu formas mais marcadas e atractivas. A "onda de energia" já existente, que simboliza a ligação entre os jogadores e os adeptos, transformou-se num elemento linear que representa visualmente as deslocações dos clubes por toda a Europa.
Inspirado pelo troféu
A refinada onda de energia contém elementos-chave do troféu da UEFA Europa League e dá-lhes vida, inspirando-se nos flancos triangulares da taça. Os ângulos do troféu também originaram a estrutura e o movimento da onda de energia, expressando os altos e baixos das emocionantes aventuras dos clubes e da experiência dos adeptos na UEFA Europa League.
Guy-Laurent Epstein, Director de Marketing da UEFA Events SA: “Esta identidade renovada é mais arrojada e mais ousada do que nunca. Irá destacar-se ainda mais e vai ajudar-nos a interagir com os adeptos graças aos vários pontos de contacto.”
Marca identificável
A onda de energia tornou-se mais expressiva. Desta forma, proporciona, em conjunto com os principais elementos da marca, melhores oportunidades para a UEFA e os seus parceiros utilizarem a marca. Isto irá tornar o produto mais reconhecível e criar uma ligação visual com os adeptos e outros parceiros.
Integração com o digital
Esta identidade de marca refinada foi criada a pensar no suporte de plataformas de "media" digital, móvel e redes sociais. Os novos elementos permitem uma integração de marca mais fácil e escalonável (de "soft a full branding") em dispositivos com ecrãs de menores dimensões. Todos os elementos com movimento foram concebidos para corresponderem aos requisitos de transmissões em altíssima definição.
Sistema com desenho flexível
A utilização da marca pelos diversos parceiros exigiu um sistema de "branding" mais flexível para os vários elementos de contacto "on-line", "off-air" e "on-air". A ampla gama dos principais elementos visuais permite maior variação e flexibilidade da marca, garantindo ao mesmo tempo consistência global da imagem. O novo sistema de desenho suporta a integração de fotografia e vídeo, o que permite que os parceiros possam integrar a sua identidade e, por conseguinte, criar uma forte ligação visual entre eles e a UEFA Europa League.
Vincenzo Lagattolla, Director Criativo, Sky Italia: "A nova identidade é dinâmica e dá a conhecer a UEFA Europa League de uma forma apelativa e envolvente."
Nova música
Foi composto um novo hino para captar a paixão e a energia das noites de jogos da UEFA Europa League. O hino da UEFA Europa League é uma expressão poderosa e motivadora que reflecte a natureza da competição. Combina elementos modernos e clássicos e presta homenagem à tradição, ao mesmo tempo que olha para o futuro.
Yong-Won (Bryan) Cho, Director de Marketing, Kia Motors: “A nova identidade da marca é vibrante e moderna. Combina bem com a imagem de marca da Kia e com o slogan global da marca: "O poder de surpreender."
Bola oficial
A nova identidade visual, que inclui uma onda de energia, é incorporada na nova bola oficial da UEFA Europa League, patrocinada pela Molten. O design mostra a natureza dinâmica da competição e as viagens dos clubes pela Europa.
A competição
A UEFA Europa League é a maior competição europeia de clubes de futebol, tanto no que diz respeito à escala geográfica como ao número de jogos. Devido à diversidade dos 48 clubes participantes na fase de grupos, a competição é muito dinâmica, imprevisível e sempre propícia a surpresas. A UEFA Europa League tem uma natureza muito competitiva: jogadores e adeptos desafiam clubes conceituados ou emergentes e tudo isto está reflectido na nova identidade da marca.
A renovação da marca da UEFA Europa League confere à competição uma identidade única que será aplicada numa ampla gama de aplicações promocionais, com o objetivo de reforçar ainda mais o apelo de uma das competições de clubes do futebol europeu mais apreciadas e históricas.
A nova identidade da marca foi desenvolvida em colaboração com o parceiro de marketing da UEFA, a TEAM Marketing, e com as agências Turquoise (identidade visual) e MassiveMusic (hino).
Para mais informações sobre a nova identidade visite:
Para descarregar os elementos da nova identidade de marca visite:
https://uefa.box.com/v/UEFAEuropaLeagueBranding
ou
https://uefa.newsmarket.com/
Para mais informações contactar:
UEFA Media & Public Relations
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