Prémios de Marketing KISS destacam federações

As federações europeias têm produzido um trabalho notável na área do marketing e foram recompensadas pela sua excelência na edição anual dos Prémios de Marketing KISS da UEFA. A cerimónia de 2014 realizou-se em Cascais, Portugal, na quinta-feira, durante o "Workshop" de Tendências e Boas Práticas de Marketing KISS.

Os prémios de marketing, realizados pela primeira vez em 2011, são organizados sob a égide do Projecto de Partilha de Informação e Conhecimento da UEFA (KISS), um programa onde as federações trocam práticas e perícia com o objectivo de melhorar o futebol europeu. A excelência é celebrada nesta área crucial do futebol da actualidade, dado que o marketing é fundamental para reforçar a identidade de uma selecção, clube ou grupo de adeptos.

Os prémios demonstram a promoção de alto nível que o futebol recebe por parte das federações da UEFA, um pouco por toda a Europa – trabalho que merece o apoio do organismo, e que fornece inspiração mútua constante e encorajamento para todas as federações, à medida que desenvolvem estratégias de marketing entusiasmantes.

Os prémios concentram-se exclusivamente em assuntos de marketing – construção de marca, patrocínio, marketing digital, relacionamento com adeptos, promoção do futebol, pesquisa de marketing, merchandising e licenciamento. As categorias de prémios são Melhor Campanha Digital de Relacionamento com Adeptos; Melhor Promoção Experiencial de Adeptos; Melhor Activação de Patrocínio; Melhor Estratégia e Implementação de Marca; e Melhor Campanha de Marketing de "Raízes" do Futebol. Em cada categoria também é atribuídos um prémios por criatividade e inovação.

Mais uma vez, os prémios atraíram vasto interesse, com 37 federações europeias a submeterem 51 projectos nas várias categorias. Os vencedores foram escolhidos por um júri composto por cinco elementos de relevo: Dennis Thom (director de marketing, Borussia Dortmund GmbH & Co); Gareth Dunsmore (director-geral de marketing e comunicação, Nissan Europa SAS); Adrian Goldthorpe (parceiro gestor, Lothar Böhm Associados Ltd.); Sam Kelly (director de desenvolvimento de negócios e marketing, AKQA) e Thierry Lardinoit (director, Observatório Internacional de Consumo de Desporto).

"Estes prémios exibem o que de melhor o marketing das federações tem para oferecer", disse o presidente do Comité HatTrick da UEFA, Allan Hansen, na cerimónia de entrega dos prémios, "e é óbvio para todos nós que o vosso marketing e promoção do futebol está a desenvolver-se rapidamente, de mãos dadas com os vossos amigos na UEFA".

"As 51 candidaturas de 37 federações-membro dizem tudo", acrescentou o director de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein. "Os Prémios de Marketing KISS da UEFA continuam a crescer a cada edição. O importante para nós como parte do programa KISS é que agora temos 51 exemplos de boas práticas que a UEFA pode adicionar ao seu valioso banco de dados."

Lista completa de categorias, nomeados e vencedores:

Melhor Campanha Digital de Relacionamento com Adeptos
Vencedor: Federação de Futebol da Croácia (HNS) – Estratégia digital "Mostra o teu Orgulho"

Nomeados: Federação de Futebol da Polónia (PZPN) – "Wszyscy Na Puchar" (Todos à Final da Taça); Federação Francesa de Futebol (FFF) – "Campanha Digital de Relacionamento da FFF com os Adeptos 2014"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação Escocesa de Futebol (SFA) – #DesafiaAsProbabilidades

Melhor Promoção de Experiência de Adeptos
Vencedor: Federação de Futebol de Malta (MFA) – "Alcança"

Nomeados: Federação Dinamarquesa de Futebol (DBU) – "Campeonatos Mundiais de Penalties"; Federação Francesa de Futebol (FFF) – "Casa Bleue"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA–KBVB) – "Camarote Feminino"

Melhor Activação de Patrocínio
Vencedor: Federação de Futebol da Turquia (TFF) – "Turkcell: Aqueles Que Vêem o Som"

Nomeados: Federação Dinamarquesa de Futebol (DBU) – "Campeonatos Mundiais de Penalties"; Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA-KBVB) – "ING – Caminhada Rumo ao Brasil"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Islândia (KSÍ) – "Orgulhosos Patrocinadores do Futebol"

Melhor Estratégia e Implementação de Marca
Vencedor: Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA-KBVB) –"Chamas Vermelhas Belgas"

Nomeados: Federação Portuguesa de Futebol (FPF) – "Mascote Oficial e Identidade Sonora"; Federação de Futebol do País de Gales (FAW) – "Unindo a Família do Futebol Galesa"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Albânia (FSHF) – "Reformulando a Federação Albanesa"

Melhor Campanha de Marketing das "Raízes" do Futebol
Vencedor: Federação Holandesa de Futebol (KNVB) –"KNVB e ARAG pelo Fair Play"

Nomeados: Federação Norueguesa de Futebol (NFF) – "MinFotball (O Meu Futebol)"; Federação Alemã de Futebol (DFB) –"Melhorando o Futebol Amador na Alemanha"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol do Azerbaijão (AFFA) – "Torneio Feminino 3x3"