Geórgia organiza workshop KISS sobre marketing

O Projecto de Partilha de Conhecimentos da UEFA (KISS) aperfeiçoou os seus serviços educativos com a realização de um "mini" workshop sobre marketing e estratégia, destinado a federações-membro, em Tbilissi, na Geórgia.

A ideia por trás desta abordagem inovadora é unir grupos pequenos, que trabalhem ao mesmo nível de experiência, e fornecer sessões de grupo e troca de conhecimentos para encorajar o crescimento e desenvolvimento.

Zviad Sichinava, presidente da Federação Georgiana de Futebol (GFF), disse: "Apenas alguns meses após o Seminário de Licenciamento da UEFA, estamos satisfeitos por mais uma vez trabalhar em conjunto com a UEFA, na organização deste importante workshop KISS em Tbilisi. O marketing é uma parte essencial do futebol moderno e estamos orgulhosos por apoiar este programa educativo inovador".

Cerca de 20 participantes marcaram presença em Tbilisi, em representação das federações de Arménia, Azerbaijão, Bielorrússia, Bulgária, Cazaquistão, República da Moldávia, Letónia e Lituânia. Os tópicos em destaque no primeiro dia foram: como criar uma estratégia de marketing para uma federação e as melhores práticas na sua implementação, bem como a entrega final. O Iberia Business Group complementou esta sessão com uma apresentação sobre a importância da pesquisa de mercado, enfatizando os elementos cruciais desse processo, como ter conhecimento do mercado e adaptabilidade perante uma audiência ou público-alvo em constante evolução.

Outras apresentações, da TBC Bank e da Socar, ilustraram a importância da construção de uma marca, e a segmentação de mercado e identificação de público-alvo, respectivamente. O clube ucraniano FC Shakhtar Donetsk também participou no grupo, com a apresentação de um caso de estudo, sobre a sua estratégia de marketing global e implementação.

No segundo dia, o workshop focou a área crítica do patrocínio, debruçando-se sobre várias abordagens e activações, bem como teoria, prática e tendências. O patrocínio é uma parte complexa do marketing – com o objectivo a ser o estabelecimento de parcerias bem-sucedidas e de longo prazo, onde organização e patrocinador avaliam o verdadeiro potencial do mercado e ligam-se à sua audiência. A UniCredit apoiou esta sessão, fornecendo uma apresentação informativa sobre a sua abordagem ao patrocínio, bem como delineando alguns pontos-chave que possam originar uma aliança benéfica para ambas as partes.

O workshop também envolveu apresentações da parte de federações e exercícios em grupo nos dois dias, oferecendo aos participantes a oportunidade de resolverem desafios diários que enfrentam nas respectivas federações.

"Os workshops mais pequenos podem trabalhar a um ritmo mais intenso e oferecer mais tempo para discussão e debate público", disse o director HatTrick da UEFA, David Petriashvili. "Realizar o workshop em russo é uma abordagem mais regional, e certamente teve um impacto positivo na participação do grupo e investimento pessoal no conteúdo deste workshop".