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Prémios de Marketing KISS destacam federações

As federações europeias foram elogiadas pela excelência das suas iniciativas de marketing na cerimónia dos Prémios de Marketing KISS da UEFA, realizada em Portugal.

Premiados na cerimónia dos Prémios de Marketing KISS da UEFA 2014, em Cascais, Portugal
Premiados na cerimónia dos Prémios de Marketing KISS da UEFA 2014, em Cascais, Portugal ©Diogo Pinto

As federações europeias têm produzido um trabalho notável na área do marketing e foram recompensadas pela sua excelência na edição anual dos Prémios de Marketing KISS da UEFA. A cerimónia de 2014 realizou-se em Cascais, Portugal, na quinta-feira, durante o "Workshop" de Tendências e Boas Práticas de Marketing KISS.

Os prémios de marketing, realizados pela primeira vez em 2011, são organizados sob a égide do Projecto de Partilha de Informação e Conhecimento da UEFA (KISS), um programa onde as federações trocam práticas e perícia com o objectivo de melhorar o futebol europeu. A excelência é celebrada nesta área crucial do futebol da actualidade, dado que o marketing é fundamental para reforçar a identidade de uma selecção, clube ou grupo de adeptos.

Os prémios demonstram a promoção de alto nível que o futebol recebe por parte das federações da UEFA, um pouco por toda a Europa – trabalho que merece o apoio do organismo, e que fornece inspiração mútua constante e encorajamento para todas as federações, à medida que desenvolvem estratégias de marketing entusiasmantes.

Os prémios concentram-se exclusivamente em assuntos de marketing – construção de marca, patrocínio, marketing digital, relacionamento com adeptos, promoção do futebol, pesquisa de marketing, merchandising e licenciamento. As categorias de prémios são Melhor Campanha Digital de Relacionamento com Adeptos; Melhor Promoção Experiencial de Adeptos; Melhor Activação de Patrocínio; Melhor Estratégia e Implementação de Marca; e Melhor Campanha de Marketing de "Raízes" do Futebol. Em cada categoria também é atribuídos um prémios por criatividade e inovação.

Mais uma vez, os prémios atraíram vasto interesse, com 37 federações europeias a submeterem 51 projectos nas várias categorias. Os vencedores foram escolhidos por um júri composto por cinco elementos de relevo: Dennis Thom (director de marketing, Borussia Dortmund GmbH & Co); Gareth Dunsmore (director-geral de marketing e comunicação, Nissan Europa SAS); Adrian Goldthorpe (parceiro gestor, Lothar Böhm Associados Ltd.); Sam Kelly (director de desenvolvimento de negócios e marketing, AKQA) e Thierry Lardinoit (director, Observatório Internacional de Consumo de Desporto).

"Estes prémios exibem o que de melhor o marketing das federações tem para oferecer", disse o presidente do Comité HatTrick da UEFA, Allan Hansen, na cerimónia de entrega dos prémios, "e é óbvio para todos nós que o vosso marketing e promoção do futebol está a desenvolver-se rapidamente, de mãos dadas com os vossos amigos na UEFA".

"As 51 candidaturas de 37 federações-membro dizem tudo", acrescentou o director de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein. "Os Prémios de Marketing KISS da UEFA continuam a crescer a cada edição. O importante para nós como parte do programa KISS é que agora temos 51 exemplos de boas práticas que a UEFA pode adicionar ao seu valioso banco de dados."

Lista completa de categorias, nomeados e vencedores:

Melhor Campanha Digital de Relacionamento com Adeptos
Vencedor: Federação de Futebol da Croácia (HNS) – Estratégia digital "Mostra o teu Orgulho"

Nomeados: Federação de Futebol da Polónia (PZPN) – "Wszyscy Na Puchar" (Todos à Final da Taça); Federação Francesa de Futebol (FFF) – "Campanha Digital de Relacionamento da FFF com os Adeptos 2014"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação Escocesa de Futebol (SFA) – #DesafiaAsProbabilidades

Melhor Promoção de Experiência de Adeptos
Vencedor: Federação de Futebol de Malta (MFA) – "Alcança"

Nomeados: Federação Dinamarquesa de Futebol (DBU) – "Campeonatos Mundiais de Penalties"; Federação Francesa de Futebol (FFF) – "Casa Bleue"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA–KBVB) – "Camarote Feminino"

Melhor Activação de Patrocínio
Vencedor: Federação de Futebol da Turquia (TFF) – "Turkcell: Aqueles Que Vêem o Som"

Nomeados: Federação Dinamarquesa de Futebol (DBU) – "Campeonatos Mundiais de Penalties"; Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA-KBVB) – "ING – Caminhada Rumo ao Brasil"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Islândia (KSÍ) – "Orgulhosos Patrocinadores do Futebol"

Melhor Estratégia e Implementação de Marca
Vencedor: Federação de Futebol da Bélgica (URBSFA-KBVB) –"Chamas Vermelhas Belgas"

Nomeados: Federação Portuguesa de Futebol (FPF) – "Mascote Oficial e Identidade Sonora"; Federação de Futebol do País de Gales (FAW) – "Unindo a Família do Futebol Galesa"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol da Albânia (FSHF) – "Reformulando a Federação Albanesa"

Melhor Campanha de Marketing das "Raízes" do Futebol
Vencedor: Federação Holandesa de Futebol (KNVB) –"KNVB e ARAG pelo Fair Play"

Nomeados: Federação Norueguesa de Futebol (NFF) – "MinFotball (O Meu Futebol)"; Federação Alemã de Futebol (DFB) –"Melhorando o Futebol Amador na Alemanha"

Prémio de Criatividade e Inovação: Federação de Futebol do Azerbaijão (AFFA) – "Torneio Feminino 3x3"