Final da UEFA Champions League com recorde de mais de mil milhões de interacções nas redes sociais

A final da UEFA Champions League bateu um recorde de mais de mil milhões de interacções nas redes sociais, consolidando o seu lugar como o maior evento desportivo anual do mundo.

Momento da final da UEFA Champions League
Momento da final da UEFA Champions League ©UEFA.com
O Liverpool derrotou o Tottenham por 2-0 na final de 2019 da UEFA Champions League, em Madrid
O Liverpool derrotou o Tottenham por 2-0 na final de 2019 da UEFA Champions League, em Madrid©Sportsfile

Dados disponíveis e comparáveis mostraram que a final da principal competição de clubes de futebol do mundo superou todos os outros grandes eventos em 2019 em mais de 30%, pelo que, de acordo com a empresa de optimização e análise de conteúdos vídeo online Conviva, "a final da UEFA Champions League é agora o maior evento desportivo de todos os tempos nas histórias do Instagram de uma única conta", com 177 milhões de impressões. 

O número destacado de 1,09 mil milhões de interacções nas redes sociais inclui todos os momentos (gostos, partilhas e comentários) e visualizações de vídeos, 110% acima da final do ano anterior. As interacções foram rastreadas em todas as contas sociais da UEFA, bem como nas contas oficiais das equipas participantes, jogadores e várias organizações media de todo o mundo. Impressiona o facto de, quase metade - 486 milhões - das interacções terem sido geradas nas plataformas de redes sociais da UEFA, com os 604 milhões restantes a surgirem de outras fontes.

A final da UEFA Champions League suplantou todos os outros grandes eventos de 2019 em mais de 30%
A final da UEFA Champions League suplantou todos os outros grandes eventos de 2019 em mais de 30%©Sportsfile

"Durante anos, a final da UEFA Champions League tem sido o maior evento desportivo de um dia em termos de cobertura de imprensa e os resultados da final de Madrid confirmam que isso também é válido nas redes sociais", disse o diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein. 

"Na UEFA, investimos activamente no desenvolvimento de conteúdos que proporcionem interacções e diálogo entre os nossos adeptos, clubes participantes, imprensa e parceiros comerciais. Apesar de a UEFA Champions League estar posicionada na vanguarda do envolvimento de imprensa e adeptos, vamos continuar a apostar em aumentar o seu alcance ao oferecer conteúdos de qualidade aos nossos adeptos".

Os Imagine Dragons actuaram na Cerimónia Inaugural
Os Imagine Dragons actuaram na Cerimónia Inaugural©UEFA.com

Além disso, a UEFA apoiou activamente os seus parceiros comerciais, promovendo as suas atividades nas redes sociais durante a final e em tudo o que a rodeou. Dado o alcance e a popularidade dos canais sociais da UEFA, eles podem ser usados para chegar aos diferentes públicos-alvo de cada parceiro com mensagens específicas da marca. 

Por exemplo, a cerimónia de abertura da final da UEFA Champions League, apresentada pela Pepsi e que contou com a actuação dos Imagine Dragons minutos antes da partida, proporcionou 88 milhões de visualizações de vídeo e 381 milhões de impressões no Facebook e Instagram.

Não é apenas a final da UEFA Champions League que superou todas as expectativas. A competição em si - da fase de grupos à final (1 de Setembro de 2018 a 9 de junho de 2019) - proporcionou mais de 6,5 mil milhões de interacções originadas nos próprios canais de redes sociais da UEFA, incluindo 3 mil milhões de visualizações de vídeos em várias plataformas.

A temporada 2019/20 teve, também, um forte início, com 149,5 milhões de interacções geradas nas plataformas próprias da UEFA aos seus conteúdos em redor do sorteio da fase de grupos no Mónaco, no final de Agosto, que correspondem a quatro vezes mais a quantidade de interacções se comparadas com a última temporada.

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