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UEFA EURO 2020 com audiência global acumulada em directo de 5,2 mil milhões de espectadores

As audiências do UEFA EURO 2020 figuram entre as mais elevadas de sempre. Os números de envolvimento digital demonstram a enorme atracção global despertada pela competição.

Adeptos assistem ao Hungria-França em Budapeste
Adeptos assistem ao Hungria-França em Budapeste UEFA via Getty Images

O UEFA EURO 2020 ajudou a relembrar a importância que o desporto tem no proporcionar de momentos especiais, mas cada vez menos frequentes que ninguém quer perder. Primeiro grande evento a ser levado a cabo depois de o mundo ter parado devido à pandemia, o UEFA EURO 2020 revelou-se um enorme sucesso.

Não só dominou os rankings de audiências ao longo dos meses de Junho e Julho de 2021, como deixou a sua marca no que toca a espectadores, revelando-se um dos eventos mais vistos de todos os tempos e batendo recordes no que toca a visualizações.

Principais números globais:

• Audiência acumulada do evento em directo: 5,2 mil milhões

• Audiência média da final em directo: 328 milhões

• Audiência média por jogo em directo: acima de 100 milhões

• Alcance em directo de 1,9 mil milhões

• Número de territórios: 229

• Número de cadeias emissoras: 137

O evento alcançou então uma audiência acumulada em directo de 5,23 mil milhões. A final foi vista por 328 milhões de espectadores, ao nível do recorde fixado em 2016. O embate entre Itália e Inglaterra no Estádio de Wembley foi o programa de televisão mais visto no Reino Unido em 24 anos e na Itália desde 2012. O encontro bateu ainda recordes em ambos os países no que toca a transmissões via "streaming".

Guy-Laurent Epstein, director de marketing da UEFA, afirmou: “As incríveis audiências televisivas alcançadas mostram a dimensão de um evento como o EURO não só na Europa, mas em todo o Mundo. O torneio conta com uma audiência global que continua a crescer, em particular na América do Norte e na Ásia, onde a base de fãs do EURO não para de crescer. Notámos também que há cada vez mais fãs a seguirem os jogos a partir de serviços de 'streaming'.”

Em média, cada jogo em directo foi visto por mais de 100 milhões de espectadores. Verificou-se um impressionante aumento no que diz respeito a importantes mercados globais, como o chinês, onde o crescimento foi na ordem dos 43% em comparação com 2016, atingindo aí uma audiência cumulativa de 352 milhões. Nos EUA, a audiência cresceu em 32%, com um volume acumulado de 87 milhões. Na Índia registou-se um crescimento de 229% e uma audiência cumulativa de 107 milhões.

O EURO mais digital de sempre

Nas redes sociais, este foi o EURO que gerou mais envolvimento ("engagement") de sempre. Registou-se um total de mais de 7,5 mil milhões de interacções e de visualizações, dos quais dois mil milhões foram gerados pelas contas digitais oficiais da UEFA.

Guy Laurent Epstein afirmou: “A nível digital, assistimos a um 'engagement' assinalável durante o torneio e estamos extremamente satisfeitos com o desempenho de todas as nossas plataformas. O 'site' UEFA e a aplicação contaram com um crescimento de 250% a nível de tráfego em comparação com 2016. Isso mostra que o conteúdo que oferecemos foi muito bem recebido pelos adeptos e que a forma como olhámos para o digital foi fantástica.”

O post principal gerou 59 milhões de vizualizações só no TikTok. O jogo mais comentado nas redes sociais foi a final, com 397 milhões de interacções e de visualizações, mais do dobro em comparação com qualquer outro encontro do torneio.