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A marca do UEFA EURO 2020 – pontes que unem anfitriões

Com 13 cidades por toda a Europa como anfitriãs do UEFA EURO 2020, a ponte - um símbolo universal de ligação - está no centro da imagem de marca revelada quarta-feira em Londres.

Aleksander Čeferin, Sadiq Khan e Greg Clarke no anúncio da identidade visual do UEFA EURO 2020
Aleksander Čeferin, Sadiq Khan e Greg Clarke no anúncio da identidade visual do UEFA EURO 2020 ©Getty Images

Desde o primeiro arco de pedra do século XIII AC, na Grécia, as pontes têm servido de ligação à Humanidade. Muitas delas são maravilhas da arquitectura do mundo moderno.

Por toda a Europa, essas estruturas ligam as pessoas – da mesma forma que o futebol pode ligar-nos e unir-nos a todos. Como símbolo universal da ligação a ponte figurará no centro da imagem do UEFA EURO 2020.

O torneio celebrará o seu 60º aniversário e, para marcar essa edição especial, irá decorrer em 13 cidades – cada uma com a sua respectiva ponte – em 13 países da Europa.

As festividades do UEFA EURO 2020 irão percorrer o continente celebrando a diversidade cultural de 13 cidades europeias: Londres, Munique, Roma, Baku, São Petersburgo, Bucareste, Amesterdão, Dublin, Bilbau, Budapeste, Bruxelas, Glasgow e Copenhaga.

O Estádio em Wembley, em Londres, irá receber em Julho de 2020 as meias-finais e a final, com o campeão europeu Portugal na expectativa de defender o título conquistado este Verão.

Com um número tão grande de cidades-anfitriãs, o desafio era reunir uma identidade que expressasse o tema da ligação combinado com a celebração festiva do futebol e da diversidade cultural do UEFA EURO 2020.

A UEFA escolheu a Young & Rubicam Portugal como a agência criativa, na sequência de um concurso internacional para desenvolver a marca do UEFA EURO 2020. O motivo das pontes desenvolvido é o símbolo perfeito tanto visual como metaforicamente para este dispersar de adeptos pelo torneio, uma imagem que realmente une todas as 13 cidades europeias anfitriãs. Os logótipos, de imagem e marca garantem a união simbólica de todos os cidadãos europeus do futebol, dos países, cidades, jogadores, selecções, adeptos e parceiros.

Trata-se de uma identidade visual que faz abraçar a rivalidade e a celebração e liga os quatro cantos da Europa através do futebol, desde Dublin, no Oeste, até Baku, a Este, de São Petersburgo, a Norte, até Roma, a Sul.

O Director de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein, afirmou terem ficado entusiasmados com o resultado e acrescentou: “Trata-se de uma imagem realmente festiva para o UEFA EURO 2020, baseada no poder do futebol em unir as pessoas e isso celebra a diversidade cultural das cidades anfitriãs.”

Pedro Gonzalez, Director administrativo da equipa de marcas na Y&R Portugal, afirmou: “os Cidadãos Unidos do Futebol foi uma visão forte que guiou a nossa equipa de criativos a uma ideia inspiradora: uma ponte inclusiva que atravessa toda a Europa, levando o futebol aos adeptos.”

Hélder Pombinho, Director criativo da Y&R, sublinhou a importância do sistema de identidade visual transmitir a mensagem de união e celebração do futebol pelos adeptos, "onde as pontes se tornaram no denominador comum que reúne numa só as cidades-anfitriãs."

Tal como as suas distintivas pontes, cada uma das cidades é celebrada na sua imagem com os seus icónicos monumentos, construções históricas e o estádio onde irão decorrer os jogos – com os adeptos ao centro.

O resultado é um universo rico e diversificado, criado para celebrar o futebol num contexto multicultural unido por uma paixão comum: o futebol.