ALIVE segue de perto preparativos do EURO

Com o arranque da fase de qualificação para o UEFA EURO 2012 em andamento, foi publicada a segunda edição da ALIVE, a newsletter oficial do UEFA EURO 2012.

Os preparativos decorrem a todo o gás na Polónia e Ucrânia para a realização da fase final, no Verão de 2012, e a ALIVE - que contempla textos em inglês, polaco e ucraniano - oferece uma visão mais profunda sobre os trabalhos que estão a ser desenvolvidos para acolher o evento. Entre os assuntos em destaque pode ficar a saber-se mais sobre as pessoas da UEFA e dos dois países anfitriões que estão a ajudar à organização daquele que é o maior torneio de selecções do continente europeu.

Nesta edição, são apresentadas algumas das figuras-chave da equipa responsável pelo UEFA EURO 2012, entre elas os directores da organização polaca e ucraniana, respectivamente Adam Olkowicz e Markiyan Lubkivskyi. Em extensas entrevistas, os dois falam de assuntos como os benefícios de acolher a fase final de um Campeonato da Europa, a grande ansiedade causada pelo evento entre as populações e as qualidades que Polónia e Ucrânia irão mostrar ao Mundo em 2012.

O trabalho nos estádios do EURO e a construção das infra-estruturas envolventes continuam a decorrer em bom ritmo. A ALIVE mostra o estado da situação em Poznan, na Polónia, e o desenrolar dos preparativos na Ucrânia são revelados em larga escala. As atenções da ALIVE centram-se, também, em Donetsk - a cidade ucraniana do milhão de rosas.

Obviamente, a fase final de um Campeonato da Europa não se resume aos actores que estarão dentro das quatro linhas; o marketing de um evento desta dimensão desempenha igualmente um papel crucial no seu sucesso. A ALIVE analisa a estratégia de marketing que se encontra a ser desenvolvida e a sua implementação no UEFA EURO 2012 – desde as "fanzones" aos patrocínios locais e internacionais, passando pelo "site" oficial e pelos placares publicitários. Como refere a ALIVE, estão a juntar-se as peças para montar uma estratégia de marketing que desenvolva um palco espectacular, a base para que o torneio possa ser disputado.

A ALIVE examina ainda as questões ligadas à propriedade intelectual relacionada com o UEFA EURO 2012, através da qual patrocinadores, cadeias emissoras e empresas licenciadas obtêm privilégios exclusivos para promoverem os seus produtos e actividades ou usarem as marcas e símbolos da competição, como logótipos e mascotes. O artigo explica a forma como a UEFA e as suas parceiras trabalham em conjunto de forma a combater actividades não autorizadas, como o tráfico de bilhetes ou a violação dos direitos comerciais e publicitários.

Em Fevereiro último teve lugar, em Varsóvia, o sorteio da fase de qualificação, que assinalou o pontapé de saída oficial para a grande aventura do UEFA EURO 2012, e a ALIVE recorda aquele que foi um dia muito especial na capital da Polónia. Para além disso, há ainda uma vista de olhos sobre os grandes marcos históricos à entrada para o torneio e um olhar nostálgico para os anos de 1968 - quando uma decisão pelo lançamento de uma moeda ao ar colocou a Itália na final do Campeonato da Europa disputado em sua casa - e de 1972, quando uma espectacular selecção da República Federal Alemã garantiu a conquista do título de campeã da Europa. A ALIVE é, pois, de leitura obrigatória para todos os que desejem saber tudo sobre o UEFA EURO 2012, a realizar na Polónia e Ucrânia.