Os esforços da UEFA para promover o desportivismo e a tolerância, dentro e fora dos campos de futebol, têm reflexo não só na luta contra o racismo, mas também no seu antigo compromisso para com os ideais do fair play.

A campanha de fair play da UEFA é baseada numa simples palavra que, para o organismo responsável pelo futebol europeu é apropriada para todos aqueles que estão envolvidos no mais apaixonante dos desportos. Essa palavra é "respeito".

A mensagem de fair play tem sido promovida através de uma série de actividades, onde se incluem competições de fair play, campanhas de consciencialização pública e prémios especiais para as equipas, jogadores, árbitros e adeptos que deram um bom exemplo de desportivismo.

A UEFA identificou diversos princípios de respeito que constituem os elementos básicos do fair play. Neles estão incluídos o respeito pelas regras do jogo, pelos árbitros, pelo próprio clube, pelo emblema adversário, pelos colegas e por todos os outros futebolistas e adeptos das outras equipas.

Em todas as épocas, a UEFA vai elaborar uma lista global baseada nas avaliações realizadas nos jogos de todas as competições europeias num período de 12 meses. São atribuídas pontuações aos clubes e às selecções nacionais para avaliarem, entre outros aspectos, o jogo positivo, a conduta dos jogadores, dos dirigentes e dos espectadores, além dos cartões vermelhos e amarelos e o respeito para com o árbitro.

Os assuntos relacionados com o fair play estão sob a alçada da divisão das Associações Nacionais da UEFA, liderada por Jacob Erel.