Nos anos mais recentes, o desenvolvimento comercial e da comunicação social a nível mundial processou-se de mãos dadas com a evolução do futebol. Consequentemente, no plano do marketing, dos media e da tecnologia, as actividades UEFA desenvolveram-se consideravelmente. Assim, a UEFA segue uma política de comunicação e promoção transparente, por forma a divulgar as suas actividades e os seus pontos de vista a todo o mundo.

A Divisão de Direitos de Marketing e Media desenvolve estratégias de marketing e media para todas as competições da UEFA, monitorizando a sua aplicação por forma a gerar dividendos para suportar o desenvolvimento do futebol europeu, bem como para fomentar a equidade das suas competições. Philippe Le Floc'h é o director da Divisão de Direitos de Marketing e Media.

A UEFA Marketing & Media Management (UMMM) é o departamento comercial da UEFA responsável por obter dividendos a partir dos patrocínios e licenciamento de certas competições profissionais de selecções, bem como de liderar as relações com todos os parceiros comerciais associados. Philippe Margraff é o responsável por este departamento.

A UEFA Media Technologies SA (UMT) consiste numa companhia de serviços criada pela UEFA para fornecer soluções tecnológicas e de conteúdos, e contribuir para o desenvolvimento do Futebol Europeu, investigando e explorando todas as oportunidades no novo mundo dos media e prestando assistência ao universo do futebol no seu desenvolvimento tecnológico. O director da UMT é Alexandre Fourtoy.

A Divisão de Comunicação e Relações Públicas é responsável por todas as actividades no âmbito das relações dos media com a UEFA, assim como pela produção de várias publicações e reportagens e do portfólio de solidariedade da UEFA. Esta divisão promove, ainda, o trabalho e os valores defendidos pela UEFA junto do exterior, que está para além do universo do futebol. Os serviços de media da UEFA também centram especial atenção em todos os temas relacionados com a actividade dos media, disponibilizando informação à comunicação social durante todas as competições da UEFA.