Prémios KISS de Marketing entregues em Paris

As federações europeias foram distinguidas pela excelência na área do marketing, num "workshop" realizado em Paris sob a égide do Projecto de Partilha de Conhecimentos da UEFA (KISS) – programa no qual as federações trocam conhecimentos para a melhoria global do futebol europeu.

O "workshop" de marketing do KISS celebrou a excelência naquela que é uma área crucial do futebol moderno, dada a forma como o marketing pode conferir uma identidade a uma selecção, equipa ou grupo de adeptos.

Pela primeira vez, o KISS reconheceu projectos notáveis com um Prémio KISS de Marketing.

Eis os vencedores e as suas histórias:

Melhor campanha de media social: Federação Dinamarquesa de Futebol (DBU)
O vídeo Football Feeling, da DBU, fez parte de uma campanha de promoção internacional para a fase final do Campeonato da Europa Sub-21 da época passada, realizada na Dinamarca. O vídeo transformou um simples jogo do escalão Sub-15 numa partida internacional de relevo. A DBU utilizou adeptos, música, equipamentos da selecção e painéis publicitários no vídeo, que também contou com a participação do extremo dinamarquês Martin Jørgensen como mascote. Posteriormente lançado no YouTube, o vídeo registou 90.852 visualizações nas primeiras 24 horas, meio milhão no espaço de uma semana e acessos em mais de 40 países.

Melhor programa de fidelização: Federação Francesa de Futebol (FFF)
O programa Emotion Bleue foi lançado pela FFF a 29 de Março e é destinado às selecções masculinas, femininas e de jovens. As suas prioridades são reconhecer, recompensar e assegurar a fidelidade do adepto, desenvolver a imagem da FFF e relações comerciais, bem como aumentar o conhecimento do cliente através da interacção FFF-adepto.

Melhor estratégia de marca: Federação Galesa de Futebol (FAW)
A FAW criou a sua própria e revigorada marca, de modo a captar o espírito do futebol galês. A marca foi inaugurada no jogo de apuramento para o UEFA EURO 2012, frente a Inglaterra, em Cardiff, no passado mês de Março. Uma campanha de comunicação alargada atingiu um estádio lotado com 72.000 espectadores. O mesmo aconteceu com o recém-nomeado clube de hospitalidade da FAW – intitulado Club 1876, em alusão ao ano de fundação da FAW. Desde então, o programa de adesão da FAW recebeu mais 50.000 membros.

Melhor activação de patrocínio: Federação Sueca de Futebol (SvFF)
Energifonden (Fundo de Energia) é um programa conjunto criado pela SvFF e pelo fornecedor nacional de energia E.On. A SvFF encoraja o desenvolvimento de clubes de futebol ao nível das "raízes" nas áreas mais rurais. Inicialmente, este trabalho focou-se no desenvolvimento de infra-estruturas, mas com o tempo tornou-se claro que os custos operativos, e em particular a electricidade, tornavam difícil a concretização do objectivo da federação em ter "um clube em cada aldeia". Como consequência, nasceu o Fundo de Energia, que até ao momento já patrocinou cerca de 113 clubes, muitos dos quais estimam uma poupança de energia anual na ordem dos 40-50 por cento. Isto significa mais recursos disponíveis para o desenvolvimento de jogadores e clubes. E devido à redução de custos, alguns clubes podem permanecer abertos à comunidade durante os meses de Inverno.

Melhor promoção de adepto: Federação Inglesa de Futebol (FA)
A Feira do Adepto Inglês foi uma iniciativa conjunta da FA e do seu principal patrocinador, a Vauxhall, que decorreu antes do jogo de apuramento para o EURO, frente ao País de Gales, em Wembley, no mês de Setembro. À saída do estádio foi criada uma "fan zone" que funcionou durante três horas antes do jogo. O evento foi destinado a portadores de bilhete, com atenção especial para o círculo familiar, permitindo às crianças sentirem a atmosfera pré-jogo, bem como desfrutarem de uma variedade de actividades emocionantes, como medição da força do remate, pinturas faciais, campos insufláveis, competições, danças de rua, registo no clube de fãs de Inglaterra e sessões fotográficas com Fabio Capello.

Prémio especial do júri: Federação Polaca de Futebol (PZPN)
Em reconhecimento por novas iniciativas e criatividade, o júri atribuiu um prémio especial à PZPN. O seu notável progresso rumo a um novo conceito de marca, bem como um programa de fidelização para os adeptos, foi merecedor de um reconhecimento especial e elogios.

Foram atribuídas menções especiais a:
• Federação Alemã de Futebol (DFB), por iniciativas de fidelização para árbitros e desenvolvimento do futebol feminino.

• Federação Holandesa de Futebol (KNVB), pela abordagem inovadora na segmentação de grupos-alvo.

• Federação Israelita de Futebol (IFA), pela campanha de marketing integrado para a música.

• Federação Irlandesa de Futebol (FAI), pela participação mais profissional e de alto nível nos prémios de marketing e pelo entusiasmo com que abraçou a iniciativa prémios KISS de marketing.